化妆品展柜设计你一定要懂的知识

提炼店铺的主基调 在展柜色彩设计之前，需要确定店铺的经营重心、店铺定位、店铺DNA等，从而找到一个独特并且能传达、表达品牌思路的主基调。这可以先把自己当成消费者去想象什么样的色彩感受才能够吸引自己，找到一种适当的表达方式去展开，最终提炼出适合店铺的主基调。 就国内化妆品店而言，我们需要学习屈臣氏、丝芙兰的思路。比如社区店，经营品类偏重于洗化，贴近生活，色调则以暖色系达到温馨的感觉。而商业区店则偏重于彩妆，基调则需传达时尚、明快的感觉。基调的选定会对盈利情况起到决定性的作用，所以，店铺在做化妆品展柜色彩设计之前，对自身经营定位的思考及研究是尤为重要的。

柜台色彩不宜过艳 在基本色系与感受设定好的情况下，进入细节的色彩确定更多是要考虑受众以及设计方面。第一是消费者，必须要考虑消费者的感受，比如受众人群是怎样的、他们喜欢什么。第二是经典与趋势的权衡，因为任何的配色设计都不可能永远领先，因此要做到可以在一定时间内超过或引领消费者的认知，但步子不能迈太大，需要把握好这个度。 对于不同品类区域，除了使用标识指示进行区隔，色彩是最为明确的区隔方式。比如男性护理区，因为男性喜欢锐利、冷静，饱含力量的颜色，最能表现这种特征的颜色是纯色及纯色相近的暗色调色彩，比如黑色、藏青色和银色。同理，护肤区可能是淡蓝色、彩妆区是黑色或洋红、手足护理是天然感的绿色调等等。

灯光需呼应主基调 除此之外，店铺的照明也在色彩搭配的范畴内，起到画龙点睛的作用，可以制造出不同的色调。一般来讲，店铺灯光照明的目的主要有两个，一是对产品而言，灯光的照射，可以增加产品的色彩效果以及质感，增强视觉上的效果；二是对消费者而言，灯光能吸引消费者注意力，比如某种商品不能从环境中凸显出来，则能利用灯光的亮度，或者色调的反差，使消费者注意力集中到某种特定的商品上面，达到视觉引导的作用。 灯光如何设置，最终还得与店铺的主基调相呼应。如果店铺的定位是商圈店，彩妆等时尚品占据主导地位，灯光可以多使用暖色系的光源，比如玫瑰色、黄色、橙色、紫色等。而定位在社区店，以大日化流通产品为主，则建议以冷色系光源为主。 化妆品专营店色彩搭配，是一个系统化的工程，需要从自身经营层面出发去考虑设计。更为重要的是要站到消费者的角度去思考，什么样的色彩化情景才被注意，诱导他们产生购买行为，只有这样，“色诱”顾客才能成功。

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